同質化的木門你還分得清楚嗎?

　　最近不少媒體報道，某某明星現在的照片與以前的照片完全判若兩人，有人因為本人與證件照相貌差距太大而被拒簽，還有不少明星因長相太相似，讓人傻傻分不清楚。這些事件讓不少人心生疑惑，我是誰?我還是我嗎?雷同度過高讓人都開始懷疑這個社會了。

　　其實，不僅在人的長相上存在相似，在一些其它行業也會存在因為相似而導致大眾混淆不清的情況。在木門行業中，就因為這種情況而讓消費者對木門品牌或產品認識不深，用專業話語說就叫“行業同質化”，那么木門同質化主要在那些方面呢?

　　木門行業的同質化，出現較多的就是品牌名差距不大，不少新成立的品牌為了彰顯自己的歐美風，德國范，紛紛在品牌名字里面使用“歐”“美”“德”“卡”“羅”“萊”“曼”等字眼，在組詞之后形成的品牌名就容易形成“雙胞胎”模式，名字差不多，讓消費者對其混淆不清，不能形成一種既定印象。

　　之所以出現這樣的情況，也是因為木門行業中品牌格局尚未形成，并沒有一個真正意義上的龍頭老大，品牌之間明爭暗斗，導致山寨品牌層出不窮，混淆視聽也讓品牌的發展更加樸素迷離。其實在中國的古典文化里面，有很多與“木”“門”相關的，而且很幽美的字，諸如“楓”“梔”“閎”“閣”“閭”等，望其形能明其義，明其義能知其蘊，國學韻味更能激起消費者對中國文化的敬仰，進而將這種情懷嫁接到品牌中來。而且這樣的品牌名也能很好地與其他品牌區別開來，更容易形成品牌印象，可謂一舉多得。

　　在如今的社會，核心技術成為不可多得的資源，為何IPHONE能夠壟斷高端手機市場?就是因為它獨一無二的操作系統，給予了消費者更好的用戶體驗。其實在家居建材行業中也是如此，誰能掌握核心技術，誰能真正提出顛覆性的革新技術，誰就能成為市場主導者。但可惜的是，在目前的木門行業中，這樣的技術并沒有形成，所以大多數木門品牌都是在做小的創新和衍變，其實質差別并不大。

　　“德國進口工藝”“歐洲頂級技術”“行業首創工藝”等等口號層出不窮，然實則技術內涵在圈內人士看來大同小異，消費者對其也未能形成獨特的印象。久而久之，人們對所謂的高新技術已經基本免疫，木門品牌難以從藝術層面形成自己的獨特優勢。

　　當然，對于真正在技術工藝上取得了重大突破的品牌，在宣傳技術理念時，有必要將自己的特色與時下行業跟風一般的口號區別開來，將實質技術提煉出來，亦可將傳統魯班工藝等精神凸現出來，用濃郁的中國風，吸引更多人的注意。

　　近年來，木門產品在外形和風格上的同質化也日趨嚴重，田園與簡約齊飛，歐美共奢華一色，間或穿插著古典、中式、地中海等風格。幾乎每一家木門品牌都無外乎在這些風格中徘徊，產品風格同質化讓消費者難以取舍，同時也更對木門品牌難以形成深刻印象。

　　對此，木門企業應有針對性地對木門風產品的外形和風格進行深挖，打造出更多別具特色的好產品。尤其是在對外宣傳時，如果有一到兩款讓人眼前一亮，且區別于其它品牌的產品，勢必會讓消費者對其記憶猶新，再加之消費者間的口碑宣傳，好產品的口碑不脛而走，品牌知名度自然也就水漲船高，何愁市場不能火爆呢?

　　綜合來講，木門企業要清楚地知曉“我是誰”，要明確“我就是我”，必須要摒棄行業中的一些同質化現象，特立獨行，打造自己別具一格的風采。俗話說，不怕印象好壞，就怕沒印象，木門品牌一旦通過自己另辟蹊徑的方法給消費者留下深刻印象，那么成功之路自然也就水到渠成了。